中央网信办专项整治短视频虚假人设：AI生成内容标注成监管抓手

据地方网信部门10月5日转发的通报，中央网信办针对短视频虚假人设乱象部署专项整治，明确将依法从严打击借虚假人设恶意营销牟利、误导网民的行为，对性质恶劣的账号坚决予以封禁。通报点名多类违规形态：通过MCN机构批量制作、多账号矩阵分发、跨平台搬运扩散等方式大规模炮制同质化虚假人设；炮制所谓人性测试等矮化丑化特定地域或群体的短视频，虚假塑造丑态与整蛊叙事挑动群体对立；以及虚假打造AI霸总、养生大师等人设诱骗老年人。

治理措施覆盖内容生产到分发全链条：强化短视频发布环节的规范标注，未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频依法从严处置；督促平台履行审核义务，不得借已标注虚构演绎、AI生成、营销、转载等内容标签及无不良导向声明规避治理要求；严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频；对暂缺乏职业分类、资格标准且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点。此前，人工智能生成合成内容标识办法等规则已相继落地，AI内容标识义务成为平台合规的确定性要求。

【AICOR点评】把AI生成标注列为治理抓手，标志着国内内容监管的重心正从是否由AI生成转向AI被用来做什么——批量造假的产业化和对弱势群体的定向收割是这次整治的真正靶心。对内容行业与品牌方，合规成本会系统性上升：矩阵化内容生产必须内建标识与溯源能力，用AI标签当挡箭牌的灰色打法已经走到尽头。建议涉内容营销的企业尽快自查数字人与AI素材的标注链路，把合规前置到生产环节，而非等待处置通知。