OpenAI官宣ChatGPT视觉广告格式：12亿周活平台的商业化提速

10月5日，OpenAI官方宣布在ChatGPT中推出全新的视觉广告格式，并同步扩展广告测量工具与合作伙伴生态。OpenAI称ChatGPT每周触达12亿人，是全球最大的AI原生消费平台。新格式通过图像展示产品灵感、使用方式与可实现的体验，初期将在图像生成场景中进行测试，本月晚些时候率先面向美国的首批广告主开放。官方强调，广告会被清晰标注、与用户正在生成的图像相互分离，且不会影响ChatGPT给出的回答。

商业化基础设施同步铺开：OpenAI接入了Hightouch、Tealium、LiveRamp的数据集成，覆盖AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、Rockerbox等归因伙伴，并与Haus、Measured、WorkMagic合作开展基于地理实验的增量测量。早期合作方数据显示，WeightWatchers在ChatGPT广告上的获客成本较其混合付费搜索基准低15.3%，健康品牌Dose有67%的增量购买来自新客，Portland Leather来自ChatGPT广告的访客中93%为新用户。品牌安全方面，OpenAI正与DoubleVerify和IAS开展适配性评估试点。广告仅向免费版与8美元/月的Go档用户展示。

【AICOR点评】对话式产品的广告化，标志着AI原生流量的货币化模型正式向搜索与社交广告的成熟体系靠拢。当意图发生在对话里，投放、归因、品牌安全的整套逻辑都要围绕会话上下文重构，这是一块尚未分配的广告市场。对企业的启示有两条：一是尽早实验AI渠道的投放与内容优化，抢占低成本的早期红利；二是警惕依赖单一平台的分发风险——当AI既是答案的给出者又是广告的售卖者，中立的边界需要监管和企业自身的对冲策略共同守护。